Es un acuerdo a 10 años. La marca de las tres tiras logró algo poco usual en el fútbol: proveer la indumentaria del Seleccionado Nacional y de los dos clubes más importantes de un mismo país. Logró desplazar a su competencia directa, Nike.
Agustín Palmisciano @AgusPalmisciano - Periodista del sitio Globalonet
Viernes 3 de enero de 2020 00:00
Fueron 24 años en los que la empresa estadounidense Nike figuró impresa en la camiseta del Xeneize, siendo testigo del período más exitoso de la historia del club con 24 títulos, 13 locales y 11 internacionales. Pero en este 2020 el equipo cruzará de vereda y será Adidas quien lo represente. La decisión fue tomada por votación en la Asamblea de Representantes del club con 108 votos a favor y 42 en contra.
Hay una sola forma de vivir: LA DE BOCA.
Que empiece a rodar. @adidasar #adidasfootball pic.twitter.com/lqApSwhyRI— Boca Jrs. Oficial (@BocaJrsOficial) 1 de enero de 2020
La presentación oficial será el viernes que viene -10 de enero- y se estima que participarán integrantes del plantel profesional tanto masculino como femenino.
La creciente escalada de las marcas de ropa en el fútbol se remite a los años ´80 con el auge de distintas marcas y los convenios firmados por los representantes de FIFA y el COI con Adolf Dassler, quien fue fundador y presidente de Adidas hasta su muerte. Allí, las marcas de indumentaria comenzaron a propagarse en el fútbol y se trasladaron a otros deportes rápidamente, donde su mayor explosión de ventas se remite a la apuesta por las mismas a ingresar el nombre de los jugadores en la parte trasera de la camiseta junto al número.
Boca Juniors se convertirá en el equipo de Argentina con mayores ingresos por indumentaria, ya que el contrato a 10 años dejó establecido que Adidas pagará USD 10.069.000 por año, más el 40% de las regalías, con lo que se estima llegar a USD15 millones de ingresos anuales, además de los premios por competiciones ganadas (ver al final de la nota). Sin embargo, el anterior presidente del club, Daniel Angelici, estableció un dólar de $70 y una cláusula que indica que, en caso de llegar a esa cifra, la empresa no pagará excedentes.
De esta forma, Adidas en este 2020 tendrá bajo su representación a la Selección Argentina, Boca Juniors y River Plate, que percibe actualmente un contrato menor, por USD9 millones anuales; seguramente aprovechará el jugoso acuerdo firmado por su equipo rival para renegociar el contrato. Dentro del continente la marca Nike quedó herida, ya que perdió a uno de sus auspiciantes modelo e ir por la Selección Argentina o por River parece difícil.
Bueno, ahora para que me tilden de anti River voy a decir mis apreciaciones sobre Boca/Adidas:
- Boca será el 1er club del mundo en usar los templates 2020/21
- La camiseta está al nivel de la nueva away de AfA (q es un equipo top Adidas mundial)
Sigue... pic.twitter.com/RHUGwHkXuw— Lacasaca (@LaCasacaBlog) 2 de enero de 2020
A diferencia de lo ofrecido por Nike, la marca de las tres tiras ofrece realizar indumentaria para distintas categorías del club: inferiores y fútbol femenino además de ropa deportiva urbana. También agregará un local de ropa en el Museo del Club. En su momento, el extitular boquense Angelici se mostró seducido por la oferta y por los distintos aspectos que la marca de la pipa no ofrecía en sus cláusulas. De esta manera finaliza la relación con aquella marca que venía desde 1996. Adidas fue sponsor de Boca Juniors durante 12 años, de 1981 a 1993, período en el cual el equipo ganó 3 títulos.
El contrato
• Ingreso anual de USD 10.069.000
• Por ganar el Mundial de Clubes: USD1,100 millones
• Por ganar la Libertadores: USD1 millón
• Por ganar la Superliga: USD900 mil
• Por ganar la Copa Sudamericana: USD350 mil
• Por ganar la Copa Superliga: USD300 mil
• Por ganar la Recopa Sudamericana: USD200 mil
• Por ganar la Supercopa Argentina: USD:150 mil
Nota basada en otra publicada previamente por el autor en el sitio Globalonet.
Agustín Palmisciano
Periodista, Escuela de Periodisimo y Comunicación Eter. Colaborador en La Izquierda Diario. Desde 2017 lleva adelante su medio autogestivo llamado Globalonet donde realiza un abordaje del deporte desde un enfoque social, político y económico con entrevistas a personalidades destacadas del deporte, la cultura y periodistas especializados en distintas disciplinas.
