Elecciones. Llegar a millones con ideas de izquierda: ¿qué dejó la campaña de Myriam Bregman en redes sociales?

La campaña nacional del Frente de Izquierda en redes sociales tuvo un gran crecimiento, en particular desde los debates nacionales que transformaron a Myriam Bregman en una de las personalidades políticas más importantes del país. En este artículo, intentaremos analizar cómo se reflejó esta campaña, con un salto enorme de “La Rusa” como referencia política de nuevos sectores, en particular en sectores de la juventud, principalmente entre las mujeres. En TikTok, por ejemplo, sus videos llegaron a 13 millones de cuentas.

Con un espacio en los grandes medios muy desigual y recursos limitados, la campaña de Myriam Bregman y Nicolás del Caño se apoyó, desde el inicio, fuertemente en las potencialidades de las redes para ampliar las ideas de la izquierda, y terminó generando una sinergia positiva entre las cuentas de sus principales referentes y los apoyos que surgieron durante la propia campaña desde abajo en el mundo digital. Con los dos debates presidenciales, que por algunas horas pusieron a los cinco candidatos en igualdad de condiciones para transmitir sus propuestas, Myriam Bregman tuvo un crecimiento exponencial en las redes y un gran impacto positivo generando una enorme simpatía. Su destacada intervención fue reconocida no solo en los medios de comunicación tradicionales, sino que se expresó encabezando tendencias en X (twitter) y multiplicando las búsquedas en google (donde fue la 2° candidata más buscada). También, según el monitoreo sobre los debates presidenciales de “PulsarUBA”, Myriam Bregman encabezó los mensajes de mayor impacto positivo entre los “votantes desmotivados”.

Todo esto se expresó también en sus redes sociales personales. Solo en el último mes de campaña, la cuenta de Myriam en Instagram, tuvo 28 millones de impresiones orgánicas y 850 mil likes, mientras que en Tiktok llegó desde los debates a más de 13 millones de cuentas únicas y 1 millón de likes. Esto no deja de ser una novedad en el país, y un caso muy relevante a escala internacional, que la extrema izquierda conquiste estos niveles de llegada y amplificación de sus ideas y el apoyo conseguido. Si bien el Frente de Izquierda Unidad mantuvo su espacio electoral respecto a otras elecciones ejecutivas sin crecer en esta oportunidad, las diferencias de Bregman con otros candidatos son mucho menores en redes, dando cuenta de una simpatía y capacidad de llegada que va a ser muy importante para las peleas por venir en el país. Esta menor brecha en las redes sociales, es una de las conquistas de la campaña que encabezó Myriam Bregman.

La campaña de la izquierda

La comunicación en redes sociales de los principales referentes del Frente de Izquierda intenta reflejar de la mejor manera sus pensamientos, valores, prioridades y su propia actividad diaria y adecuarlos a los formatos de cada red social. En el caso de Myriam, son la herramienta para amplificar sus ideas y tratar de descontar la ventaja que todos los otros candidatos mantienen en recursos y agenda mediática. La coherencia y credibilidad que le da el haber estado siempre del mismo lado defendiendo los derechos de la juventud o de las mujeres, con una reconocida trayectoria como abogada defensora de los DDHH (como en los juicios a los genocidas), defendiendo los derechos de trabajadores y trabajadoras - en particular las fábricas recuperadas- y apoyando y difundiendo la lucha en Jujuy contra la reforma constitucional antidemocrática y reaccionaria de Morales, entre muchas otras peleas, son parte de una trayectoria y una actividad colectiva y militante con una coherencia que se muestra en sus redes sociales. Lo mismo puede decirse de las peleas en defensa del ambiente o de los derechos de las mujeres.

De igual manera, son un reflejo también de su estilo de vida, contrario a los lujos de otros políticos, mostrando a Myriam, pero también a todos los referentes del PTS en el FIT-U, muy diferentes a lo que dejan ver los políticos de los partidos tradicionales. Por eso, en sus redes sociales, no suelen sumarse a ideas prefabricadas, sino que cada uno se muestra tal cual es y tal cual vive a las cientos de miles de personas que los siguen y a los millones que los escuchan como principales referentes de la izquierda.

Algunos números de la izquierda

Como se destacó anteriormente, principalmente desde las PASO y sobre todo a partir de los debates, las redes de Myriam Bregman ocuparon un lugar central entre las de los principales políticos. Esto también se generó a partir de la visibilidad que consigue la campaña, muchas veces escondida en los principales medios de comunicación que contrasta con Milei que tuvo miles de horas de televisión o el resto de los candidatos, algunos de los cuales además contaban con los recursos que dan gestionar tanto el gobierno nacional como provinciales.

Si consideramos últimas 4 semanas antes de las elecciones, incluyendo los dos debates y las últimas semanas de campaña:

En Instagram:

• El crecimiento en seguidores en el último mes de campaña fue de 100 mil. Si bien Massa y Milei estuvieron por encima (110 mil y 300 mil respectivamente), la simpatía por Myriam tuvo un gran impacto, incluso por encima de Bullrich y Schiaretti. Es decir, Myriam se llevó un 15% del total de nuevos seguidores de la campaña electoral.

• Con respecto al alcance e interacción de los posteos, Myriam tuvo 20 posteos con más de 200 mil reproducciones (con recortes de debates y entrevistas), 5 con más de 500 mil y particularmente dos muy buenos: el del diálogo con Alejandro Fantino sobre los terratenientes (2.6 millones de reproducciones, 121 mil likes) y un jingle (5.4 millones de reproducciones, 245 mil likes). Todos esos son números nuevos para las y los referentes de la izquierda.

En Tiktok:

• En este caso es una red más nueva que empezó a tener más actividad durante el año de campaña con más de 13 millones de cuentas alcanzadas, pero que con la campaña creció más fuerte con videos en defensa de los derechos de las mujeres en el Congreso con 254 mil likes, otro de 2.4 millones de reproducciones y 170 mil likes en un cruce con Milei, otros cuatro de más de 500 mil y varios más con más de 200 mil reproducciones.

La campaña también se hace desde abajo

Fue la primera vez que Myriam Bregman encabezó una fórmula presidencial, y la primera vez que en el Frente de Izquierda ese lugar lo asumió una mujer. Si bien ya era conocida por haber conquistado en 2021 una banca en CABA para la izquierda luego de 20 años, un primer desafío fue llevar la campaña a todo el país. Las redes acá acompañaron la campaña a pulmón desde abajo junto a la militancia -en escuelas, universidades, fábricas, lugares de trabajo y barrios en todo el país- y la participación activa en la lucha de clases como la pelea del pueblo de Jujuy donde la izquierda tuvo un rol destacado.

Además, partiendo de que no contaba con las mismas horas en los grandes medios de comunicación y tampoco los recursos financieros del resto de los candidatos, cada entrevista radial, televisiva o por stream, fue aprovechada al máximo para difundir en sus redes sociales, al igual que sus intervenciones y polémicas como diputada nacional en el Congreso. En en “el terreno digital”, las apariciones en las redes de las principales figuras (Myriam Bregman, Nicolás del Caño, Alejandro Vilca, Christian Castillo), se potenciaron con la actividad de una militancia digital que empezó a compartir y crear contenidos propios, potenciando y amplificando la llegada de las ideas y propuestas de la izquierda. A su vez, se pusieron en pie comunidades de WhatsApp por regiones y provincias que también fueron parte de esta campaña, con miles de imágenes, ediciones de video, memes, que circularon por todas las redes.

Todos estos recursos estaban unidos detrás del objetivo de sembrar las ideas de la izquierda, y fortalecer la construcción de una fuerza social de las y los trabajadores, preparando el terreno para las peleas contra el ajuste y el FMI. Que haya una izquierda fuerte y la conquista de nuevas bancas -como la que logró Christian Castillo-, serán un importante punto de apoyo para la lucha de clases.

Ese rol quedó demostrado, por ejemplo, en la intervención de las y los parlamentarios del PTS - Frente de Izquierda en la Convención Constituyente de Jujuy: allí hicieron de puente entre el rechazo en el recinto a lo que tanto Morales como el PJ querían votar y la calle, donde se desarrollaron marchas masivas de rechazo. Actuaron como verdaderos tribunos del pueblo. El video de la renuncia de Alejandro Vilca a esa constituyente reaccionaria para sumarse a la lucha tuvo, por ejemplo, 800 mil reproducciones y fue visto en casi toda la provincia.

Las jóvenes se suman a la campaña

Un común denominador fueron miles de comentarios mostrando buena onda y la campaña que empezó a organizarse desde abajo en apoyo a la candidatura de Myriam. La llegada a TikTok fue un punto de apoyo importante para que se empiecen a conocer las ideas de la izquierda entre los más jóvenes, especialmente entre las mujeres

Algunos breves ejemplos como la defensa de la ESI y cómo mejorar su implementación y sus intervenciones contra la derecha en el Congreso, fueron la base para entablar un diálogo con el público más joven. A esto se le debe sumar el impacto de los debates y los mejores momentos que transformaron a Myriam en una de las personalidades políticas más conocidas, generando miles de interacciones y visualizaciones, superando a cuentas de más antigüedad y con varias veces más seguidores en TikTok.

Pero sobre todo generó algo muy interesante que es ideas para combatir lo reaccionario del planteó de Milei, que tiene mucho peso en la juventud y en TikTok en particular, también. Muchos mensajes de jóvenes descreídos de la política que encontraron en Myriam un canal para expresar su descontento con la situación, que la consideraban “su presidenta”, encontrando en sus redes una referencia que no aparecía en los medios principales, ni televisión, ni radio, pero tampoco en los principales canales digitales.

También se vio algunas entrevistas la importancia de votar respetando las convicciones de cada uno, en un momento donde la oferta de todos los candidatos es más ajuste y Massa proponía un gran acuerdo nacional incorporando a radicales como Morales y hasta a gente de Milei en su eventual gobierno.

Todo eso generó un movimiento importante en cientos de miles de personas, que aunque no compartan todas las ideas de la izquierda, tienen un respeto y una cercanía a sus ideas que son un gran punto de apoyo para las peleas por venir.

Sembrar ideas para lo que viene

Es claro en ese sentido que la campaña del FIT-U tuvo como uno de sus objetivos sembrar ideas. Desde el principio de la campaña, Myriam dejó claro que no es posible salir de esta crisis con la bota del FMI y que de una vez por todas la crisis la deben pagar los capitalistas. Fue además quien enfrentó a Milei y sus ideas reaccionarias desde el principio, sin naturalizar a esta derecha reaccionaria y no pensarlo meramente como una división del espacio opositor. Esto pegó un salto enorme además con los debates, cuando se refirió a él como “gatito mimoso…”. No es un detalle: eso venía acompañado “...del poder económico”. Algo que fue la única en denunciar.

Ese mismo impacto se ve en otros aspectos. Que no hay salida a la crisis sin romper con el FMI, sin medidas de fondo como nacionalizar los grandes bancos o el comercio exterior. Esto es algo que estuvo presente en la campaña. Por ejemplo, en la discusión sobre los dueños de la tierra en Argentina en el programa de Fantino que tuvo 300 mil reproducciones (23 mil likes) en TikTok y 2.6 millones (121 mil likes) en Instagram.
La campaña permitió, además, entablar un diálogo con todos aquellos que compartían valores solidarios y contra el ajuste, con quienes rechazaban el acuerdo con el FMI, que llevó a un aumento enorme de la inflación y la pobreza, quienes se negaban a aceptar el modelo extractivista que destruye el ambiente y deja un enorme pasivo ambiental, quienes defienden incondicionalmente de los derechos de las mujeres y la diversidad, sumado a la enorme simpatía de la propuesta de reducción de la jornada laboral con un salario acorde a la canasta familiar.

La repercusión en redes de estas demandas muestra incluso el apoyo en sectores mucho más amplios que los votantes del FIT-U. En parte, esto fue lo que obligó al peronismo a lanzar una candidatura de centroizquierda en las PASO, inédita en los últimos tiempos, y que luego el miedo a las propuestas reaccionarias de Milei, hicieron que voten a una persona como Massa, que se encuentra muy alejado de estas premisas.

Después de los debates, se abrió un espacio nuevo con muchos jóvenes, en particular mujeres, lo que se expresó en los centenares de miles de interacciones, que aunque la izquierda haya mantenido su espacio en las votaciones presidenciales, deja a todas las ideas que representa como un faro para lo que viene y lograr esa interpelación es algo novedoso y un punto de apoyo muy relevante para las luchas por venir.

Como dijo Nicolás del Caño luego de conocer los resultados electorales “millones saben que la garantía que tienen es el compromiso de lucha irrenunciable que tiene el FIT-U para la pelea de las mujeres, de los trabajadores, en defensa del ambiente y de todo el pueblo trabajador” y eso quedó sembrado en cientos de miles de jóvenes. Gane quien gane en el balotaje, sabemos que se viene un ajuste de la mano del FMI”. La izquierda va a estar donde siempre, en la calle.