Periodismo Militante. ¿Qué significa SEO?: claves para escribir títulos exitosos en búsquedas de Google

¿Cuántas veces escribimos una nota que creemos súper interesante, pero muy pocas personas hacen click en ella? Como el dinero en la vida, en la práctica periodística el título no lo es todo, ¡pero cómo ayuda! Hay un aspecto muy importante para titular teniendo en cuenta y lograr clicks: el criterio SEO (Search Engine Optimization) o para decirlo en criollo, titular pensando en cómo la gente busca la información en Google.

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El posicionamiento SEO es la capacidad de un sitio web para aparecer entre los primeros resultados de búsquedas. Responde a los procesos o técnicas de diseño, arquitectura, contenidos y programación de la página. Cuanto mejor entendamos los motores de búsqueda y estructuremos el sitio en función de ello, más éxito tendremos.

¿Qué respuestas puedo dar ahora?

El mejor criterio de búsqueda es pensar que se escribe para dar una respuesta, satisfacer la curiosidad de alguien que busca en un buscador. Hay que pensar el título que ofrezca respuesta a esa inquietud.

“Google utiliza algoritmos que van cambiando para el funcionamiento de los motores de búsqueda y no hay una receta para titular. Lo importante es entender la lógica y tener la medición en tiempo real de qué se busca en este momento. Tiene que ser oportuna la información, es decir que tiene que llegar en el momento que se está buscando”, sostiene Leonardo Vázquez, del equipo de Desarrollo de La Izquierda Diario.

Para saber qué es lo que se está buscando, es necesario “escuchar” las conversaciones en las redes sociales, de qué hablan las distintas “audiencias o comunidades” de manera segmentada, por ejemplo, mirando las tendencias de Google, de las redes sociales y la agenda de los medios masivos en general.

Datos y Mapas Abiertos ✅
Proponen desarrollar una plataforma libre y abierta, que facilite la consulta de bases de datos públicas.

Postulado por @Leo_Vazquez2000 de @izquierdadiario #MediaParty🎉 https://t.co/6Sxlv5ujSU pic.twitter.com/a6QPvYmwtV

— HacksHackersBA (@HacksHackersBA) August 27, 2022

“Primero se responde la inquietud. Después se puede agregar una profundización de la explicación y en todo caso una conclusión, pero sobre todo una nota tiene que satisfacer una necesidad informativa o curiosidad”, agrega Leonardo.

No prometas respuestas que no puedas dar

En el periodismo web existe lo que se llama el “clickbait” o anzuelo. Es un tipo de título llamativo o sensacionalista, cuyo único objetivo es lograr el click. Hay quienes lo utilizan para atraer visitas aprovechando una tendencia en redes, por ejemplo. Sin embargo, después no responden en el artículo a la curiosidad que despertaron con ese título.

LID Datos y Mapas Abiertos @Leo_Vazquez2000 @izquierdadiario

"Armar bases de datos y mapas públicos de libre acceso, que permitan consultar y analizar fácilmente la información pública, tanto para la población en general como para la investigación."#MediaParty🎉 #Hacktón pic.twitter.com/LkqonjGbUX

— HacksHackersBA (@HacksHackersBA) August 27, 2022

“Engañar a la gente o poner en el título contenido que es buscado y después le hablás de otra cosa es para nada aconsejable. Lo que Google quiere es dar un servicio, dar al usuario lo que busca. Si querés engañar al algoritmo del buscador no vas a poder porque te pueden penalizar. El algoritmo no es totalmente automático, sino que hay gente que revisa cosas y aprueba o desaprueba contenidos”, explica Leonardo.

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Título, foto y bajada deben ser representativos de la nota. Cuanto más claramente anuncien de qué se trata, más vamos a encontrar a la gente que realmente esté buscando esa información. Si la persona queda satisfecha con la respuesta que le dimos, más probabilidades hay de que la comparta en sus propias redes y entre sus amigues. Así tendremos más clicks todavía.

Tipos de títulos SEO

No hay una receta mágica para estructurar los títulos, dice Leonardo. Sin embargo, hay algunos consejos para estructurarlos teniendo en cuenta las palabras clave de la información sobre la que trata un artículo. Por ejemplo, si la nota que escribo trata sobre declaraciones del presidente, una de las palabras clave que debe aparecer en el título es “presidente” o “Alberto Fernández” o “Fernández”. Las palabras clave hacen que Google asocie tu nota con las búsquedas.

Es importante tener en cuenta el criterio SEO desde el punto de vista de qué palabras clave están generando mucho volumen de búsquedas en el momento. En el caso de títulos de noticias as palabras clave por lo general coinciden con las 5W del periodismo. Ante un hecho noticioso, normalmente las personas buscan información en torno a dónde (where) ocurrió, quién (who) lo protagonizó, por ejemplo.

Lo recomendable es que sean cortos (lo ideal es entre 70 y 90 caracteres con espacios) y sintéticos. Además conviene que sean claros, no enigmáticos o metafóricos. Se pueden usar juegos de palabras o recursos con ingenio para titular, pero siempre y cuando permitan a las personas identificar fácilmente qué respuesta van a encontrar en el artículo. Y sin que vaya en detrimento de la jerarquía de las palabras clave en el título.

Según sitios especializados, algunas formas de pensar títulos que respondan a los motores de búsqueda pueden ser:

-Listados: Nº + Adjetivo + Palabra Clave: para hacer recopilaciones de algo concreto. La utilización de números es recomendable. No hay alguna regla respecto a qué números funcionan mejor, pero típicamente la gente recuerda entre 3 y 5 tópicos.