Hinchas del Newcastle decidieron lanzar una camiseta que respeta símbolos y colores originales del club, en repudio a la indumentaria oficial de Puma que incluye un anuncio que rechazan. La alternativa superó en ventas a la oficial.
Viernes 31 de julio de 2015
Foto: sitio Goal.com
Como parte de la iniciativa, los diversos grupos de hinchas que se embarcaron en este proyecto crearon una página web para popularizar la indumentaria que diseñaron. Allí arengan: “Mostremos que estamos unidos en el aguante al Newcastle y en repudio a Mike Ashley”. La bronca está orientada al magnate que gestiona el club de la ciudad de Newcastle y que le dio rienda suelta a la marca Puma para que diseñara a su antojo una casaca oficial que distorsiona la identidad de la institución.
Pero además, la camiseta de los hinchas no tiene anunciante. En la oficial se incluye la publicidad de Wonga, una institución de créditos baratos (al estilo de “Credipaz” o “Efectivo Si!” de nuestro país) que se caracteriza por la usura a sectores populares. Para colmo de males, los colores de esa empresa con el celeste y blanco, totalmente ajenos al club albinegro.
La casaca oficial, parece no gustarle ni a los jugadores...
El objetivo de los hinchas es mostrar repudio al actual dueño del club, Mike Ashley, y todo lo recaudado por la camiseta no oficial (que la venden prácticamente al costo) es destinado a un fondo de campaña anti-Ashley.
“Con esta remera los hinchas podemos representar a nuestro club con orgullo. Sin tener un sponsor usurero, con más estilo y un precio más accesible que la camiseta oficial”, expresan los simpatizantes. El repudio a Ashley se relaciona también por su rol como empresario: es un millonario dueño también de una cadena de indumentaria deportiva, Sports Direct, empresa que es denunciada por sus prácticas antisindicales y condiciones laborales abusivas.
El anhelo de los simpatizantes del club en el cual hasta hace poco jugó Jonás Gutiérrez es “que muchos la compren y ayuden a golpear a Mike Ashley donde le duele, en el bolsillo”.
Aunque la movida no es del todo independiente, ya que dejaron en manos de Adidas la producción de la casaca alternativa, los hinchas la diseñaron en su totalidad, incorporándole todos los símbolos que se perdieron en la oficial y que configuran su identidad: una urraca característica el club y un escudo con tres castillos que identifican a la ciudad.
La movida antimarketing de la parcialidad del Newcastle es una nueva expresión de rechazo a la intromisión de las marcas en la identidad de los clubes. El caso más extremo e interesante acaba de cumplir 10 años: hinchas del Manchester United, hartos del gerenciamiento del millonario Malcolm Glazer, renunciaron como socios del clásico club y fundaron el FC United of Manchester, manteniendo los colores y el espíritu del mundialmente reconocido club. Los “Red rebels” (rojos rebeldes) que fundaron el club alternativo lograron al día de hoy que juegue en la séptima división del fútbol profesional de Inglaterra. No será la Premier, pero el club es de ellos.
Fuente: Revista Un Caño y sitio http://themagpiebrand.co.uk/
